《全網品牌電商2016年發展趨勢展望》調研報告，在調研各品牌商的合作意愿后，可以發現天貓是最多商家認為“必須合作”的平臺，其次獲得好感的京東，淘寶和唯品會位居第三和第四。報告稱，平臺的用戶質量和口碑，是品牌商選擇平臺時最關注的因素。
據了解，在選擇第三方平臺時，58%的品牌商將“平臺用戶質量、消費者口碑”作為首要參考因素，并且99%的品牌商表示會參考這一點。此外，品牌商重視的因素依次為運營服務水平、平臺發展前景、營銷投入產出比和商品利潤率、平臺技術水平等。“平臺技術、物流和金融等支撐因素靠后，平臺的競爭已經演變成爭奪用戶的戰爭。”報告中如是稱。
另外，該報告指出，品牌方對第三方平臺的發展期望包括創新營銷模式、提供更多數據資源和數據服務、提供有效流量工具、打擊假貨和刷單等行為、降低固定費用、提升小二服務水平等。
對于期望平臺在營銷模式方面創新的品牌商比例高居首位，達到46.7%，報告表示“目前平臺營銷模式欠缺。隨著網民增速放緩，互聯網人口紅利見底， 近一半的品牌商期待第三方平臺創新營銷模式。或許，這是下一個平臺出現的引爆點。”
綜合以上各方面考慮，報告發現，全網將天貓列成“必須合作”伙伴的品牌商最多，達52%，其次他們認為必須合作的是京東、淘寶、唯品會。“更多地品牌商認為京東有潛力，后續會加大合作力度。”報告中如是說。
據悉，報告中的全網品牌電商是指通過中國互聯網進行商品銷售的，具有廣泛品牌知名度，受消費者認可的商品生產商，包括傳統品牌商和從線上崛起的新興品牌商。報告中所涉品牌電商包含如下16個主流類目：服裝配飾、鞋履箱包、鐘表珠寶、化妝個護、母嬰用品、體育用品、數碼通訊、家用電器、醫藥保健、食酒生鮮、建材家居、廚具日用、汽車日用、電腦辦公、虛擬用品、圖書音像。
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