馮小剛重回賀歲檔之作《芳華》上映7天以來，票房已累計超過5.8億，該片連續七日蟬聯單日票房、上座率、場均人次多項第一，更憑借強勢口碑在周日走出逆跌神曲線，周一至周四每日平均票房超6000萬，更借此帶動整個大盤的火熱表現，堪稱年度現象級影片。除了贏得主流觀影人群青睞，《芳華》更開拓了中老年新觀影群體，帶動非黃金場的票房提升，開辟了電影市場的“新大陸”。
45歲以上觀眾非黃金場貢獻票房超45%中老年觀眾帶動“芳華熱”
馮小剛電影《芳華》自上映以來勢如破竹，累計票房7天已達5.8億。除了贏得主流觀影人群的青睞，影片還開拓了一個新的觀影群體——中老年人群。據調研結果顯示，5.8億票房中45歲以上觀眾貢獻了35%。根據時段劃分，這部分人群為非黃金場貢獻45%、黃金場貢獻31%；根據地區劃分，華北、西南、華南地區中老年觀眾貢獻度更高，均超過50%。可以說，中老年觀眾帶動的“芳華熱”已經席卷全國。
《芳華》帶來中老年觀眾增量拉動影院觀影人次增長17%
標簽數據還顯示，《芳華》帶來的中老年觀眾增量拉動影院人次增長17%，其中非黃金時段增長21%，黃金時段增長16%。12月15日《芳華》上映以來，火爆的觀影人群使影院觀眾人次實現了翻倍增長，中老年觀眾貢獻17%。而且在今年的國產影片中，工作日場均人次超過20，這種高上座率此前只在《戰狼2》熱映時出現過。有網友感嘆道：“沒想到一大半觀眾都是上了年紀的爺爺奶奶，電影演繹的正是他們的芳華吧”，“公交車上遇到兩個老太太，頭發花白，看年齡應該七十多歲了，兩人說要趕去看《芳華》的首場。”
好口碑推動“銀發族”組團觀影兒女帶父母同憶青春
隨著《芳華》熱映，越來越多“銀發族”在影片口口相傳的好口碑下，走進電影院觀看回憶屬于他們的青春芳華。與主流觀眾的觀影習慣不同，中老年觀眾呈現同伴式“組團”觀影現象；除此之外，兒女帶父母同看《芳華》的情況也不在少數，家庭出動共同觀影成為“芳華熱”的特點之一。據悉，多地的影院甚至已經為這批特殊觀眾做出了許多運營方面的調整，不僅增設專人在取票機旁協助取票，也增設了適合中老年人消費的熱飲、低價套餐等。
時代青春引發全民共鳴《芳華》有望走出超級長線
《芳華》自12月15日上映以來，已經連續七日蟬聯單日票房、上座率、場均人次多項第一，更憑借強勢口碑在周日走出逆跌神曲線，周一至周四每日平均票房超6000萬。許多專業人士也對此現象表示驚嘆：“如果一部電影的首周末周日票房＞周六票房＞周五票房，那么就意味著它擁有一個超級長線的放映周期，只有少見的高質量影片才能做到這樣。”淘票票平臺8.9分、貓眼平臺9.1分、豆瓣7.9分的超高成績，可謂是近期國產片中的“口碑王”。影片中對青春年華的生動側寫、對時代和人性的洞察入微引發年輕、年長兩代觀眾共鳴，多圈層、多角度的全民熱議也使《芳華》成為2017年年末的現象級影片。
電影《芳華》由浙江東陽美拉傳媒有限公司、華誼兄弟電影有限公司、愛奇藝影業（北京）有限公司、北京耀萊影視文化傳媒有限公司、北京京西文化旅游股份有限公司、八一電影制片廠出品，華夏電影發行有限責任公司、大地時代文化傳播（北京）有限公司、北京英雄互娛科技股份有限公司、峨眉電影集團有限公司、上海阿里巴巴影業有限公司、東陽向上影業有限公司、東海旭日影業有限公司、上海東方娛樂傳媒集團有限公司聯合出品，四川劍南春股份有限公司對本片提供大力支持。影片由馮小剛執導，嚴歌苓編劇，黃軒、苗苗、鐘楚曦、楊采鈺、李曉峰、王天辰、王可如、隋源等主演。《芳華》正在全國各大院線火熱上映中。
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