說起抖音，潮、高逼格無疑是它的代名詞之一。可最近高冷的抖音卻因為刮起的自制化妝品和微商之風而走下“神壇”，卷入了制假售假負面風聲中：山寨口紅、制假售價、微商泛濫…
當平臺成為流量聚集地，注定就逃不開蜂擁而來的三無產品和微商嗎？
“淪陷”的抖音
縱使你逼格高冷，被盯上的還是被盯上！
風頭無兩的抖音被爆出現制假售假現象，1支山寨口紅成本不足10元，高冷的抖音面臨著口碑風險。
近日，不少抖音用戶發現，平臺上刮起了一股公開發布自制“大牌”化妝品的視頻。隨便一搜“自制”和“口紅”相關的用戶就彈出長長一串名單，各類自制口紅、面膜達人齊齊出現在列表中。
小紅隨手選擇了一位粉絲兩千多人的達人，發現對方300個作品里，幾乎都是與口紅有關，其中不少都展示了自制口紅和其他化妝品的部分過程。下面這個短短9秒的視頻正是自制唇釉的最后一步，其中最大的亮點莫過于阿瑪尼和CPB等大牌瓶身了。
在平臺中，類似這樣自制“大牌”化妝品的視頻不少，部分播主甚至會將自己的微信等社交聯系方式放在簡介中，公開售賣自制產品。
問題是，公開售賣的自制產品沒有經過安全消毒和無菌檢測，產品成分更是不甚明晰，將這樣的三無產品套在某大牌瓶身就成了產品，這讓網友如何放心？
“沒有經過檢測的三無產品用在臉上，也是心大。”“這真的不是造假嗎？”不少人對于此類造假行為表示了質疑。
不止三無產品在熱賣，最近渴望向抖音進軍的除了公會們還有微商。小紅所在的短視頻用戶群里就有不少人向小紅爆料，抖音最近被微商占領了。
“主頁留著微信的那些小哥哥，抖音還在推他們。”資深抖音用戶YOYO向小紅吐槽微商們套路太深，“有些首頁會有聯系微信，甚至你關注對方之后，他們還會發私信要你加。”
在好奇之下，YOYO加上了一位小哥哥的微信，結果對方向YOYO推送了另外一個微信號，“小哥哥”也成了“小姐姐”，在朋友圈賣起了三無的減肥和美容產品，看破對方套路的YOYO立刻將對方刪除。
“聽都沒聽過的三無產品我可不敢買，擔保不齊別人受騙，感覺以后玩抖音也要謹慎了。”YOYO吐槽道。
抖音有多火？
上線500多天，在數據研究機構App Annie發布的2018年2月份全球APP排行榜中，抖音以黑馬姿態殺入，并以全球排行榜第7，市場第2的成績力壓微信，笑傲行業，其走紅速度堪比2016年的快手。
與快手不同的是，走音樂類短視頻路線的抖音有著自己的技術門檻，自帶時尚、高逼格的標簽，這也讓抖音走紅成了口碑與名氣的雙豐收。
然而在抖音上刮起的自制化妝品和微商之風，卻讓抖音不再那么純粹了。
流量雙刃劍
哪里熱，就撲向哪里！這不僅是普通用戶們的從眾心理，還有對流量無孔不入的商家，其中當然也包括大批三無產品和微商們。
在抖音之前，三無產品商和微商們瞄準的多是短視頻流量之王——快手。其中，著名微商W和C兩人就在快手上擁有千萬粉絲，其成功套路也十分類似。
進駐平臺后用大手筆打賞與網紅打好關系，網紅們會自發讓粉絲們幫忙“點點關注”。在混個臉熟后，商人們會邀請頭部網紅幫其產品和項目做宣傳，甚至讓其加入團隊，吸引粉絲參與，而本金沒有那么多的商家則會選擇中小主播進行宣傳導流。這樣的發展模式，也引發了不少糾紛。（相關鏈接： 快手百名粉絲聯名舉報，多位千萬級主播為微商口播，代理偽裝主播“設局”）
除了微商產品，各種沒有經過質檢的三無產品都流通其中，粉餅、面膜等最常見的護膚化妝產品外，甚至還有小型自制飛機在售賣。一臺無任何生產即通航證照的“小飛機”13萬起賣。
即使監管縮緊，但商家們依然上有政策下有對策。既然不能在簡介里打廣告，那商家們就把它做成圖片放在背景里，植入視頻里。
而在快手嚴查之時，抖音正在快速崛起。
之前抖音廣為流傳的“秘制蘸料”和“奶茶攻略”，都給海底撈和網紅奶茶們造了一波并不小的勢。從這邊能看出，抖音作為2017年的短視頻黑馬，有著不容小覷的帶貨能力。
一邊是管理的收緊，一邊是流量新藍海，所謂“屬性不和”在流量面前都是浮云，商家們自然而然涌向了抖音。
自立門戶賣東西和幫人帶貨成了中小網紅們的變現的好方法，向來“挑剔”的抖音也難以避免。
難解監管難題
作為UGC視頻平臺，用戶為平臺貢獻了大量內容和流量，卻也難以阻擋因為用戶泛濫導致的監管問題。
雖然不少視頻直播平臺在用戶協議中都對其進行過相關要求，但短視頻平臺針對廣告的規范依然有漏洞，泛濫的三無商家廣告便很好地說明了這一點。
不過自去年下半年起，隨著監管的收緊，平臺們相繼出臺了管理辦法，也起到了一定的作用。
比如封禁不合法規的用戶，快手上豪刷幾百萬禮物的W、C等微商們賬號被封，對于為其廣告的網紅們進行相應的處罰，如快手粉絲前十的王樂樂就曾被官方封直播間3天，原因正是涉嫌宣傳推廣資質不合規的品牌。
而平臺用AI智能+人工的方式過濾關鍵字把關也起到了一定的作用，至少小紅是搜不到帶有“走私”這類明顯非法的用戶內容了。
不過現在的環境依然是上有政策下有對策，既然不能在簡介里打廣告，那商家們就把它做成圖片放在背景里，植入視頻里。曾有網紅“二驢的”在官方封禁微商后爆料，沒有微商加持，其直播收入縮水了近一半。
“以前每天都能賺個20-30萬，現在一天能賺個10萬就算吃飽。”此類商家為平臺帶來的流量與財富，也讓部分平臺不忍下狠手。
在發文之前，小紅看到被封號的某知名微商也重新換號回歸快手，而如今去掉微信聯系方式，選擇用微博導流的她，不久前粉絲又突破千萬......
看來，僅靠封號難以遏制各大平臺的收到的制假售假沖擊，而在巨大的商業利益面前，指望商家自律似乎也不太現實，注定還會有更多抖音“淪陷”。
如何營造干凈的消費環境，平臺監管之路依舊任重而道遠。
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