直播如此之紅，估計很快就會入圍今年的年度關鍵詞，從小編最近做的調查問卷顯示， 對于直播，已經有超過97%的人聽過或者知道“直播”這個新媒體，并且同時有超過一半的人已經看過直播。

    在看直播的人里面，大部分人看直播，出于無聊及對直播內容感興趣的原因；而在看直播的方式上，手機端的移動直播成為直播的主要展現形式。

  　想要針對喜愛觀看直播的人群做場景營銷，那我們就首先需要針對這一特殊人群做用戶洞察研究；以最近一個月微博平臺上關注直播的人群為分析樣本。

　　興趣偏好

　　抓出其中與隨機人群對比TGI指數大于1的興趣關鍵詞，可以看到用戶興趣關鍵詞里面不乏游戲、體育、智能、科技、軍事等偏好的內容字眼。

　　男女比例

　　以男性為主，看來不管是游戲體育直播還是女主播秀場直播，我們都需要經驗豐富的老司機來“帶飛”；女性用戶方面，有很多明星的粉絲會聚焦在明星的日常生活直播或者演唱會現場直播等娛樂內容。

　　年齡占比

　　直播人群的年齡在25-39歲這個層級最多，看來年輕的職場小白領才是“直播”的主力軍，不過，隨著直播的內容的不斷豐富，關注直播的人群年齡范圍會逐步擴大。

　　地區分布

　　在 地區分布的前幾名中，對于“直播”，除了國內一線城市北京、上海有著超高人氣以外，還有一股來自海外的“神秘力量”，看來直播一開始從國外“火”起來并不 是沒有道理，也從側面反映出，海外的華人朋友由于遠離祖國家鄉，更需要直播這種新平臺、新的信息傳播媒介來第一時間了解國內的活動資訊。

　　“直播”營銷新模式之典型案例

　　“能猜一下你昨天走戛納紅毯用的哪支口紅嗎？”

　　李宇春默默地挑了好久，終于把一支粉粉的歐萊雅口紅亮出來，對著圍觀直播的粉絲講：冰晶粉哦~

　　幾小時以后，該款口紅在歐萊雅的網上官方旗艦店上被一掃而空。

　　在上個月剛結束的戛納電影節中，歐萊雅成功策劃了“直播+明星+品牌”的營銷新模式，全程記錄了李宇春等明星在戛納現場的活動，創下了311萬觀看人數，1.6億總點贊數以及72萬總評論數的各項數據紀錄。

　　此次事件由歐萊雅和美拍聯合策劃，首先由@歐萊雅和@美拍發布即將在戛納電影節進行的明星直播事件，接著開始一輪全網的EPR宣傳，引起了人們的關注；

　　1、在戛納直播正式開始之前，事先安排直播李宇春在法國的接機，做直播事件的預熱，相關的話題討論量持續上升；

　　2、戛納電影節正式直播，當李宇春、鞏俐、井柏然等明星現身美拍的直播鏡頭前時，活動的話題聲量達到高潮；

　　3、緊接著，李宇春的個人專訪直播及驚人的“黑天鵝”和“二次元”造型又引起話題熱議；

　　4、隨著戛納電影節的順利閉幕，事件聲量才逐漸下降，此次直播營銷事件才算是落幕。

　　該 事件前期引來了流量高峰，但歐萊雅的品牌聲量卻一直等到事件聲量高潮的后半段才迎來自己的品牌聲量高峰，究其原因是李宇春在個人專訪的直播中，掏出了自己 走紅地毯所用的歐萊雅唇膏——701冰晶粉，這種直播營銷的模式把品牌的曝光影響力一下子放大，把粉絲的激情徹底引爆，幾小時內粉絲搬空了歐萊雅官方旗艦 店。

　　在該起事件中，“零時差追戛納”的話題討論里面，全網共提及歐萊雅品牌聲量的有4012條，其中同時提及李宇春，由李宇春帶來的聲量有2811條，李宇春對歐萊雅品牌聲量貢獻率高達70%。

　　可以說，從李宇春接機到獨家采訪直播，到后續的造型熱議以及事件報道，整個事件有關李宇春有爆點的地方都帶上了“歐萊雅”。

　　在“直播營銷”橫行霸道的“年代”，人人都想“借勢”，每個品牌商都想借著這個“新起之秀”火一把，而真正能夠把這種新營銷模式運用得好的案例并不多，那么在“直播營銷”的運用中有哪些“坑”呢，以下提供幾點參考。

　　1、“成也直播，敗也直播”

　　直播只是一種新的信息媒介，除了快速將信息全面立體化地傳播給所有觀眾，并不產生其他的附加價值，那么用得好就會將品牌的正面曝光效果無限放大，反之亦然；比如第一次做發布會直播的“小米”，直播的過程中，新品“無人機”在試飛的過程中突然下跌炸機；

　　2、請用明星的正確使用方式

　　用好明星這個點，直播本身不產生流量，為直播事件帶來流量的是明星，而由明星“引起”的這個事件好壞也會給品牌廣告主帶來相對應的效應；比如紅星美凱龍請黑人陳建州直播分手，帶來流量的同時卻被網友“圍攻”，究其原因就是創意的三觀不正；

　　3、創造真正有價值的內容

　　直播只是媒介，并不產生內容，所以直播也需要創造真正有價值的內容；比如杜蕾斯的“百人試套”直播營銷，網友們3個小時的等待最終只換來了一個“屁”，怪不得微博罵聲一片，導致官博最后不得不“刪帖”。

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