微信公眾號(hào)取消贊賞后為何被罵得多？微信發(fā)表了一則官方聲明稱(chēng)蘋(píng)果公司更新了App Store應(yīng)用開(kāi)發(fā)條款中的第3.1.1項(xiàng)，嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶(hù)使用非IAP機(jī)制(iOS應(yīng)用內(nèi)付費(fèi))進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。受蘋(píng)果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。
此消息一經(jīng)傳出便立刻引起人們熱議：有人認(rèn)為是：“騰訊獨(dú)裁并不想遵守蘋(píng)果規(guī)則”，有人認(rèn)為“蘋(píng)果與騰訊存在利益沖突”，那么為什么微信會(huì)做出這一舉措呢？
遵守蘋(píng)果規(guī)則取消微信iOS版的贊賞功能
我們從蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)中找到相對(duì)應(yīng)的規(guī)則，在更新后的App Store應(yīng)用開(kāi)發(fā)條款中的第3.1.1項(xiàng)，嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶(hù)使用非IAP機(jī)制(iOS應(yīng)用內(nèi)付費(fèi))進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。
其實(shí)3.1.1項(xiàng)，從去年六月之后已經(jīng)明確表示，除了IAP方式，App中不應(yīng)有任何其他提示用戶(hù)付費(fèi)的方式。 IAP機(jī)制，即指蘋(píng)果新政中強(qiáng)調(diào)的手機(jī)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)。最新版的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者協(xié)議中規(guī)定：如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問(wèn)權(quán)限或解鎖完整版等)，則必須使用App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。既然在蘋(píng)果的地盤(pán)上，所以iOS版微信必須“按規(guī)則辦事”否則將會(huì)面臨“被封殺”的局面。
可在騰訊方看來(lái)，贊賞功能本身就是沒(méi)有任何附帶用途的，用戶(hù)贊賞10元的話(huà)就是10元，平臺(tái)不會(huì)從中獲取任何利益，
但是如果微信選擇使用蘋(píng)果的IAP機(jī)制后，蘋(píng)果要拿到贊賞額的30%作為利潤(rùn)分成。不僅僅如此，使用蘋(píng)果的IAP機(jī)制后，還要綁定銀行卡等諸多繁瑣的操作程序，讓支付變得復(fù)雜影響用戶(hù)的使用場(chǎng)景體驗(yàn)，而且一旦微信公眾平臺(tái)的贊賞功能使用蘋(píng)果的IAP機(jī)制就就意味著原來(lái)的微信支付在公眾帳號(hào)平臺(tái)的支付場(chǎng)景將被蘋(píng)果支付體系代替。這也是觸動(dòng)了騰訊的底線，所以騰訊索性關(guān)閉iOS版微信贊賞功能。
遵守規(guī)則毋庸置疑，微信自身設(shè)定規(guī)則
其實(shí)從規(guī)則的角度來(lái)說(shuō)，遵守規(guī)則毋庸置疑，蘋(píng)果有自己的規(guī)則，要求大家遵守事先開(kāi)發(fā)者與它簽訂的規(guī)則，也是合理，相對(duì)來(lái)說(shuō)微信也是平臺(tái)，也有自己的規(guī)則。
在今年的3月份，微信公眾號(hào)對(duì)其平臺(tái)的“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)進(jìn)行了規(guī)則修改。規(guī)則中表示：如果有公眾號(hào)文章抄襲原創(chuàng)文章，并在原創(chuàng)文章推送之前搶發(fā)但不標(biāo)注原創(chuàng)，那么原創(chuàng)文章在推送的時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)“溫馨提示”，文章的版權(quán)就會(huì)被侵占。就是你要是沒(méi)有在微信公眾號(hào)進(jìn)行首發(fā)，在別的平臺(tái)先發(fā)布了文章，那么你就要承擔(dān)起文章被別的公眾號(hào)搶發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，即使搶發(fā)方不注明原創(chuàng)，你的原創(chuàng)文章也不能標(biāo)原創(chuàng)。簡(jiǎn)而言之，公眾號(hào)文章一定要原創(chuàng)首發(fā)。其實(shí)明眼人一眼就能看出其實(shí)是微信在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)權(quán)。
對(duì)于內(nèi)容為王的微信公眾號(hào)而言，爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間非常重要，但是今日頭條為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的崛起，爭(zhēng)奪了微信原本的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，所以“首發(fā)權(quán)”才被各大平臺(tái)如此看重，微信也是在維護(hù)自身利益之下，制定了新的規(guī)則。
其實(shí)在早之前一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)的：“微信封鎖淘寶”“淘寶封鎖微信”也側(cè)面證實(shí)規(guī)則的重要性。微信封鎖淘寶之后，有不少商家紛紛在微信上嘗試開(kāi)店，間接造成了口袋通、口袋購(gòu)物們的機(jī)會(huì)。
“規(guī)矩具備，而能出于規(guī)矩之外；變化不測(cè)，而亦不背于規(guī)矩之外。” 遵守規(guī)則才能正常運(yùn)行，漠視規(guī)則就會(huì)受到懲罰。規(guī)則并非利益所致的劍拔弩張，規(guī)則下也有自由。對(duì)于騰訊而言，微信公眾號(hào)這一內(nèi)容知識(shí)生產(chǎn)平臺(tái)不可能放棄iOS平臺(tái)，甚至也不敢推出蘋(píng)果安卓歧視性的差價(jià)。因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，它不會(huì)留有一絲余地。而且如果放棄ios版本的微信，蘋(píng)果如果針對(duì)騰訊會(huì)下架騰訊所有產(chǎn)品，到時(shí)騰訊便會(huì)腹背受敵處境堪憂(yōu)，權(quán)衡利弊，微信也只有取消贊賞，在蘋(píng)果設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，在標(biāo)準(zhǔn)化的分寸之內(nèi)，獲得符合自己需求的利益。
