文/李光斗
阿里現(xiàn)在市值已經(jīng)超過4000億美元，穩(wěn)居亞洲第一。其掌門人馬云，也正一步步走向巔峰時刻。
馬云的自戀
馬云和王菲合唱的《風清揚》、明星高手云集的定制大片《功守道》都掀起了今年雙十一的高潮。但人們聽完馬云獻聲之后，很多人默默的去搜索“王菲獨唱版”。《風清揚》成了典型的“成功的營銷、失敗的產(chǎn)品”。
看過《功守道》上映，網(wǎng)友的評論一點也不客氣:笑點太少，趣味不高，劇本敷衍，演技出戲?！豆κ氐馈肪褪邱R云的自high，一場自戀秀。一直迷戀金庸武俠小說的馬云在影片中終于實現(xiàn)了自己的英雄夢--打敗天下無敵手;但卻把眾多武打明星陷入尷尬境地。
《功守道》沒有起到推廣太極的作用，倒是刷新了對有錢人的認知。劇中李連杰、甄子丹、吳京這些武學界的金字招牌瞬間變得不好使了，遇到馬云，竟然都毫無招架之力，幾招就被馬云打趴下。難怪網(wǎng)友調(diào)侃說“天下武功，唯富不破?！瘪R云的主角光環(huán)簡直閃瞎了吃瓜群眾的眼睛。不過劇情設(shè)計了神轉(zhuǎn)折，亂拳打死老師傅，打遍天下無敵手的馬云最后竟然被華山派出所的警察收拾得服服帖帖，個中深意耐人尋味。
馬云貌似做了一回武林英雄，但是通篇除了約架和求勝心外，看不到任何東方價值觀的闡釋。金庸的小說尚有以武犯禁的俠之微言大義，而《功守道》卻只讓人看到首富的自我膨脹。
這場雙十一營銷，并沒有為馬云的個人IP加分。馬云從一個“創(chuàng)業(yè)教父“、“成功者的化身”，變成一個“可以隨意支配資源的任性孩子”。能跟天后對唱，也可以碾壓眾明星武林高手;三大衛(wèi)視并機現(xiàn)場直播企業(yè)晚會開創(chuàng)歷史先河，讓消費者只有膜拜的份兒。明年雙十一馬云又會有什么樣的營銷絕招?只有你想不到的，沒有馬云做不到的。
雙十一的業(yè)績會永遠增長嗎?
雙十一捷報哪家強，阿里碩果最張揚。這已經(jīng)不是什么單純的企業(yè)銷售業(yè)績了，這已經(jīng)成為全中國剁手黨共同的心跳了。2017天貓雙十一全天成交額1682億，刷新歷史記錄。在開場40分鐘后，交易額便突破500億， 僅半天突破2016全天成交額。但是雙十一會一直增長下去嗎?雙十一里有多少泡沫?
11日中午12點半，江蘇某淘寶店訂單僅782筆，待收款高達169萬億，下午五點半，訂單量4093筆，訂單金額成了969萬億。
和普通淘寶店不同的是，這家店賣的是飛機，是那種能飛上天和太陽肩并肩的載人飛機。店主有一家線下實體公司，專做飛機、直升機、熱氣球的出售和租賃。本來也沒指望淘寶店能賺多少錢，就是為了在網(wǎng)上展示一下商品，但是雙十一突然如此火爆，他也感到很意外。難道是土豪排隊來賞光了?
他很快就反應(yīng)了過來，人家不是真的要買飛機，而是為了發(fā)朋友圈，為了曬單!“生活很便宜，朋友圈很貴。”雖然買不起，但是咱們曬的起啊!
類似的事情在其他店面也發(fā)生過，除了曬奢侈品訂單，還可以曬收貨商品數(shù)量，你追我趕，雙十一這天，你的朋友圈會突然冒出好多土豪。因此，雙十一的退貨率也是相當壯觀。12日0點天貓退貨系統(tǒng)剛開放時，竟被擠癱瘓了……有些是沖動消費，有些是壓根就沒想買，還有些則是同一件衣服買了多種型號，貨到試穿后再把不合身的退掉。五花八門，應(yīng)有盡有，所以天貓雙十一一直被扣上“虛假繁榮”的帽子。據(jù)統(tǒng)計，去年雙十一退貨率不低于25%，甚至有的店鋪高達40%。雙十一熱潮一退，誰家在裸泳，立見分曉。
第五大經(jīng)濟體
在阿里巴巴18周年年會上，馬云放出豪言，到2036年，阿里巴巴將成為世界第五大經(jīng)濟體。馬云在演講中說，以往的經(jīng)濟體以地理位置界定，比如長三角經(jīng)濟體、珠三角經(jīng)濟體、加州經(jīng)濟體，但今天新的經(jīng)濟體誕生在互聯(lián)網(wǎng)上。馬云的野心不小，他要建立自己的互聯(lián)網(wǎng)帝國。
“到2036年，阿里巴巴要服務(wù)20億消費者，創(chuàng)造1億個就業(yè)機會。20億是世界人口的三分之一，1億的就業(yè)數(shù)量也比大多數(shù)政府提供的機會要強，這就叫做經(jīng)濟體。現(xiàn)在，阿里按GMV(商品交易總額)算是世界第22大經(jīng)濟體。到2036年，如果能夠服務(wù)全球20億消費者，支持1億盈利企業(yè)，將成為世界第五大經(jīng)濟體?！?/p>
在接受中央電視臺經(jīng)濟頻道記者采訪的時候，馬云如是說:
“如果停了阿里，意味著停了3000多萬的就業(yè);停了螞蟻，意味著金融一下子就斷掉了很多。”
這句話翻譯過來就是“中國離不開馬云”。中國現(xiàn)在是世界第二大經(jīng)濟體，馬云實現(xiàn)了他的大目標后，那么他就是世界第五大經(jīng)濟體的掌門人。換言之，他將成為一個誰都無法撼動的角色。
馬云的武功有多高強?
大明的沈萬三是江南首富，沈萬三的家當有多少?民謠說:“沈家的前門在上海灘，后門在無錫惠泉山，昆山只是他家的大門檻。沈萬三多么有錢呢?按照當時的市價算，他的總資產(chǎn)達到20億兩白銀，而明朝一年平均財政收入也只有2000萬兩白銀，這才是富可敵國。
當年朱元璋要修筑南京城防，沈萬三主動承擔三分之一的費用，幫助修筑洪武門至水西門一帶城墻，還向朱元璋進貢了很多黃金白銀。
要命的是，皇帝修的那段城墻還沒修完，沈萬三那段竟然完工了。這讓皇帝很沒面子。不僅如此，沈萬三還提出愿意出錢犒賞三軍。朱元璋問:“我有雄師百萬，你能一一犒賞嗎?”沈萬三不知收斂，說道:“可以每人發(fā)一兩銀子，百萬兩銀子也還拿得出。”沈萬三的炫富讓朱元璋很不爽，后來找了個借口就把沈萬三抄家流放了。
如今的馬云號稱“為1億人提供就業(yè)”，已經(jīng)是1億的老板了。世界上能給1億人當老板的能有幾人呢:普京、特朗普、莫迪……馬云動輒和各國元首談笑風生，儼然世界互聯(lián)網(wǎng)沙皇，他的影響力會有多大?常人難以想象。
難怪馬云放出“世界第五大經(jīng)濟體”這樣的豪言壯語來;多少年以后，回想起今年雙十一的慶功豪邁:對酒當歌，天下為賀;馬云會不會想起道德經(jīng)里的名言:“知其雄，守其雌，為天下溪;知其白，守其黑，為天下式;知其榮，守其辱，為天下谷?！?/p>
本文作者李光斗:中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學派創(chuàng)始人、中國電子商務(wù)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)金融委員會首席顧問、華盛智業(yè)?李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人。
