中國瓷磚行業(yè)消費量現(xiàn)狀分析
2017年全國瓷磚消費量88.1億平方米，同比增長 4.01%，出口下滑明顯。城鎮(zhèn)化率不斷提升，疊加生育高峰人口進入主流消費期，同時新房、二手房翻修支持建陶行業(yè)需求。人均收入不斷攀升，消費升級和環(huán)保意識提高推升瓷磚單價。
2007-2017年中國瓷磚消費量統(tǒng)計情況
來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國瓷磚行業(yè)產(chǎn)量分析
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《瓷磚行業(yè)產(chǎn)銷需求與市場前瞻分析報告》最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國瓷磚行業(yè)產(chǎn)量僅僅為50.1億平方米，同比增長16.4。到了2017年中國瓷磚行業(yè)產(chǎn)量達到了101.5億平方米，同比下降1.15。2018年上半年，中國瓷磚行業(yè)產(chǎn)量為46億平米，同比下降17.7%。
2007-2018年H1中國瓷磚行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
瓷磚行業(yè)三大細分市場分析
根據(jù)產(chǎn)品零售價的不同，瓷磚市場由下至上可以大致分為大眾市場、中端市場和高端市場三大細分市場。從大眾市場到高端市場，隨著產(chǎn)品單價的上升，細分市場規(guī)模減小，而品牌屬性增強，市場競爭激烈程度也有所減弱。(1)規(guī)模方面，三者分別占市場總量的40-50%、30-40%和20%左右。(2) 市場集中度方面，高端市場集中度明顯高于行業(yè)整體水平，2012 年高端市場CR5達到33.4%，同期全部瓷磚市場的集中度僅為6.8%。
瓷磚行業(yè)三大細分市場規(guī)模占比統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
瓷磚行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級日益壯大，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，他們會對所需的產(chǎn)品進行詳細比較，不計較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的瓷磚行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。
1、花色款式多元化，需求個性化
隨著瓷業(yè)第三次技術革新——噴墨技術的應用，人們將會開拓靈感思維模式，在設計中除了融入產(chǎn)品的內(nèi)涵，還詮釋著不同的情感表達，設計出不同花色款式的瓷磚，以適應消費者各方面的個性化需求。從研發(fā)、設計，到生產(chǎn)、鋪貼規(guī)劃，都有一系列的復雜有序的工序來保證瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)。大理石瓷磚的開發(fā)運用，拓寬了人們裝飾空間的視野，也讓家庭裝修更具有多元化的選擇，打造現(xiàn)代時尚感強烈的藝術空間。
2、產(chǎn)品精心打造品質(zhì)化，配套設施齊全
瓷磚的品質(zhì)決定了居室空間的格調(diào)大氣風格，也與用戶的品味直接掛鉤。因而，消費者很看重品牌意識，消費意識也更加理性化，對瓷磚的精心打造品質(zhì)追求也不斷提高。市場上為滿足消費者的消費需求和消費方式，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品將呈現(xiàn)精心打造品質(zhì)，還為用戶提供完善的配套設施，從設計到裝修，再到具體鋪貼方法，都有整套服務配套方案，能讓消費者感受到高品質(zhì)的配套瓷磚產(chǎn)品。
3、服務專職化，打造核心競爭力
產(chǎn)品的服務水平直接關乎企業(yè)的核心競爭力。瓷磚企業(yè)的服務水平從產(chǎn)品設計，到售前的咨詢服務，再到售后的專職服務，都是專職化的水準，從搬運、咨詢、裝修設計、裝修鋪貼，企業(yè)有完善的企業(yè)服務體系，有專職的服務團隊，為消費者提供一整套服務，為消費者營造了簡約時尚、溫馨舒適的居室環(huán)境
