趕在618前夕，微信更新了兩個支付與電商功能。本周末，中國消費者即將迎來上半年最大的消費網購峰值，6月17日父親節，6月18日端午節，也是京東、天貓等電商的618購物節。略微出人意料但又在情理之中的是，中國最大的社交平臺微信，近日密集上線了兩個與支付和電商相關的功能。
微信親屬卡，挑戰淘寶親情賬號
前幾日已有微信在灰度測試親屬卡的消息流出，6月13日晚間，微信官方公眾號微信派公告宣布親屬卡正式上線。
親屬卡的入口相對紅包、轉賬、掃一掃支付等都較深。將微信升級至最新6.6.7版本后，親屬卡打開路徑為【我】-【錢包】-右上角【支付中心】。與紅包和轉賬一樣，親屬卡發送給好友之后，也需要好友點擊確認才可生效，24小時內未領取使用則自動作廢。
值得注意的是，這還是微信新功能第一次出現在【支付中心】里面。不難預料，以后支付相關的低頻新功能，很可能都將在仍有大片留白的【支付中心】上線。
很顯然，微信親屬卡很容易讓人聯想起半年前上線的淘寶親情賬號。
2018年春節，淘寶推出親情賬號。然而，除夕夜春晚直播期間，作為春晚合作方的淘寶得到了中國市場全年量級最大的露出，加上春晚主持人在全國電視機手把手教觀眾綁定親情賬號，即便淘寶經歷過十年雙十一的的經驗，也導致登錄系統瞬間被打到限流。
后來淘寶春晚項目的技術負責人在知乎上解釋了具體情況，并稱“春晚當晚登錄的實際峰值超過了17年雙十一的15倍”。
這足以證明，對中國用戶來說，親情關系在任何交易中仍然能占據非同一般的重要地位。
或許是吸取了此前淘寶的教訓，微信選擇在父親節和電商購物節前提前幾天上線親屬卡，且并沒有在其它大量鋪設推廣活動。但其對標淘寶親情賬號的意味，卻并未因此減輕。
微信親屬卡與淘寶親情賬號，可綁定的親屬關系中共有的是爸爸（父親）和媽媽（母親）。兩者不同的是，淘寶親情賬號有配偶（老公、老婆）和配偶父母（公公、婆婆、岳父、岳母），產品偏好大家族、長輩，有種合家歡的氣質，slogan是“全家一起快樂淘寶”；而微信親屬卡則在父母之外只有一項子女的親屬關系，產品偏好小家庭，氣質上更為注重個體，slogan是“讓支付更簡單”。
此外，微信親屬卡的消費額度最高可設置為3000元/月，淘寶親情賬號則無類似限制，但是在關聯的支付寶親密付里每月額度最高支持到20000元。
微信“搜一搜”可直接搜商品
同樣是6月13日晚間，許多用戶發現，微信“搜一搜”已經可以直接搜到京東商品，而這點微信并未作任何官宣。
經初步測試，通過“搜一搜”搜商品功能有如下特征：
1）搜索類目可直接進入商品流，點擊后將進入“京東購物”小程序，所有搜索結果均有“京東正品保障”標簽，均為京東自營的品牌商品，用戶可按需更改商品流的排序、品牌及優惠活動，優惠活動目前只有“618”可供選擇。
示例：耳機、顯卡、鼠標
2）已經入駐進京東的品牌商品，可以通過直接搜索品牌名稱出現。
但是，搜品牌名并不會在默認首頁即【全部】一欄里出現商品信息，而【商品】一欄也被排在【朋友圈】和【公眾號】之后，排在【小程序】和【文章】等欄目之前。
但如果搜類目，相關商品則會直接出現在默認首頁即【全部】里，一般均為兩個商品條目，占半屏。商品條目下面則為小程序。而且當搜索類目時，頂部【商品】欄也會僅次于【全部】，排在其它欄目之前。
示例：NIKE、運動鞋
對于微信來說，作為一個品牌來說，內容屬性或許是大于商品屬性的。
3）與京東自有搜索不同的是，微信“搜一搜”不完全支持模糊搜索。
例如，在微信“搜一搜”里搜索“1080ti”，搜索結果并不會出現任何商品類目或欄目，仍然只呈現文章、公眾號、網頁等搜索結果。
但如果搜索關鍵詞是“1080ti顯卡”，系統便認為用戶是在搜索一個商品而非內容，會呈現“1080ti顯卡”這個小類目下的各品牌商品，與前述大類目搜索類似。
另外，假如用戶已經通過類目搜索進入到商品搜索的界面，再搜索“1080ti”，也會呈現“1080ti顯卡”的搜索結果。
示例：1080ti、1080ti顯卡
顯而易見的是，這是微信進一步把流量轉化成交易的一次努力。
僅從目前的測試來看，微信“搜一搜”上線商品搜索，只支持了京東且只給京東自營商品導流，京東自營一向比第三方商品的口碑和體驗都要更好。至于去年以來行業盛行的，基于微信生態的社交電商，以連續兩輪獲得騰訊投資的拼多多為代表，則完全沒有出現在微信商品搜索結果里。
此外，從搜索結果的商品流排列來看，被轉化成交易的流量似乎與微信的社交屬性并沒有什么關系，也沒有看到社交關系鏈出現在商品搜索結果里（也可能是商品搜索功能剛上線，還沒能積累關系鏈購買記錄），更沒有商業化廣告和競價排名的痕跡。這意味著微信對于自己產品級支持的商品搜索態度頗為古典，一再避免像小游戲剛上線時那樣，雖然短時間內得到爆發，但卻對社交關系造成負面影響。
總而言之，微信這次在“搜一搜”里增加商品搜索的動作，顯得果斷而又謹慎。
